BRAIN OPENING E FLUSSO DI COSCENZA nel lavoro pubblicitario

Ecco un altro schema facile da comprendere e seguire per il lavoro creativo e lo sviluppo d idee. Occorre solo la volontà di immaginare che nessuna idea può bastare a sé stessa sena uno strumento che raffini le sue imperfezioni. Nella creatività non esiste la bilancia della quantità! BRAIN OPENING E FLUSSO DI COSCENZA

Il brain opening è una tecnica creativa basata sull'apertura mentale e sulla rimozione di blocchi cognitivi. Si tratta di un processo strutturato che incoraggia le persone a uscire dai propri schemi mentali abituali, favorendo il pensiero laterale e la produzione di idee innovative. È particolarmente utile nella fase iniziale di una campagna pubblicitaria, quando è necessario generare molteplici concetti senza giudicarli prematuramente.

Caratteristiche del Brain Opening:

• Stimoli esterni: Utilizza input visivi, sonori o narrativi per ispirare idee.

• Divergenza creativa: L’obiettivo è generare un'ampia gamma di possibilità, senza preoccuparsi della fattibilità immediata.

• Collaborazione: Spesso svolto in team, stimola il confronto di prospettive diverse.

• Tecniche specifiche: Brainstorming, mind mapping, associazioni libere, giochi di parole.

  
  

Applicazioni nel lavoro pubblicitario:

• Sviluppo di concept originali: Ad esempio, per una campagna emozionale, il brain opening può aiutare a esplorare metafore, immagini e narrazioni non convenzionali.

• Naming e branding: Creare nomi di prodotto o slogan evocativi.

• Storytelling visivo: Immaginare nuovi modi di rappresentare un messaggio pubblicitario.

2. Il Flusso di Coscienza:

Il flusso di coscienza è una tecnica narrativa che deriva dalla letteratura, in cui i pensieri e le emozioni del narratore vengono presentati in modo continuo, senza un ordine lineare. Nel contesto pubblicitario, questa tecnica può essere usata per creare un contenuto che sia emotivamente coinvolgente e immediato, rispecchiando il modo in cui le persone pensano e reagiscono.

Caratteristiche del Flusso di Coscienza:

• Spontaneità: Rende il messaggio autentico, diretto e meno filtrato.

• Empatia: Permette di rispecchiare i pensieri e le emozioni del pubblico target.

• Non-linearità: Il contenuto può essere frammentato e associativo, rendendolo più evocativo.

• Forte carica emozionale: Viene privilegiato l’aspetto emotivo rispetto a quello razionale.

Applicazioni nel lavoro pubblicitario:

• Spot narrativi: Creare una connessione immediata con il pubblico mostrando il flusso emotivo di un personaggio, ad esempio una madre che ricorda i momenti di crescita del figlio.

• Copywriting: Testi che riflettono i pensieri interiori del consumatore, dando l'impressione che "il brand ti capisca".

• Campagne virali: Utilizzare il flusso di coscienza per creare contenuti che sembrano autentici e spontanei, come nei formati di storytelling su social media.

Convergenza dei Due Approcci

Il brain opening e il flusso di coscienza si possono integrare per ottenere risultati straordinari:

• Generazione di idee (brain opening): Nella fase iniziale, il team può produrre idee originali e inusuali, esplorando temi e connessioni meno evidenti.

• Sviluppo e affinamento (flusso di coscienza): Successivamente, le idee generate possono essere trasformate in contenuti coinvolgenti, adottando uno stile narrativo che rispecchia il modo in cui il pubblico vive e percepisce il messaggio.

Esempio Pratico:

Immaginiamo una campagna per una bevanda energetica.

1. Brain Opening: Si genera un’idea basata sull’energia come “libertà mentale”, visualizzata come una città piena di persone che esplorano i propri pensieri.

2. Flusso di Coscienza: Lo spot potrebbe mostrare una sequenza di immagini e pensieri frammentati di vari personaggi che, bevendo la bevanda, raggiungono momenti di chiarezza e creatività.

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Benefici e Limiti

• Benefici:

  • Stimolano la creatività e l’originalità.

  • Permettono di connettersi emotivamente con il pubblico.

  • Generano contenuti memorabili e distintivi.

• Limiti:

  • Il brain opening richiede tempo e una mentalità aperta da parte del team.

  • Il flusso di coscienza può risultare poco chiaro o dispersivo se non gestito con precisione.

    
    

L’integrazione di brain opening e flusso di coscienza nel lavoro pubblicitario offre una potente combinazione di ideazione e connessione emotiva. Il primo apre la strada a concetti innovativi, mentre il secondo permette di tradurli in narrazioni coinvolgenti e autentiche. In un settore come quello pubblicitario, dove l’unicità e la risonanza emotiva sono cruciali, questi approcci rappresentano strumenti indispensabili per raggiungere l’eccellenza creativa.